SEO 教學第 68 章

Google Search Console 完整操作教學

GSC 是 Google 給你的一面鏡子 — 它告訴你 Google 眼中的你長什麼樣。而這面鏡子，完全免費。

Google Search Console 完整操作教學

GSC 是 Google 給你的一面鏡子 — 它告訴你 Google 眼中的你長什麼樣。而這面鏡子，完全免費。

GSC 是什麼？為什麼它是 SEO 最重要的免費工具？

Google Search Console（簡稱 GSC，前身為 Google Webmaster Tools）是 Google 官方提供的網站管理工具。它直接告訴你 Google 如何看待你的網站 — 哪些頁面被收錄、哪些搜尋字詞帶來流量、網站有沒有技術問題。

GSC 的核心價值：

  • 數據來自 Google 自己，不是第三方估算
  • 完全免費
  • 即時反映網站與搜尋引擎的互動狀態
  • 是發現 SEO 問題的最早警報系統

香港版提示： Google 喺香港佔約 92-95% 搜尋份額，GSC 基本上就係香港 SEO 嘅主儀表板。但香港仲有 Yahoo 香港搜尋（hk.yahoo.com，用 Bing 技術，約 3-6% 份額，35+ 族群偏高） 同 Bing（約 3-5%，Edge / Windows 預設），而 ChatGPT 搜尋與 Microsoft Copilot 亦大量依賴 Bing 索引 —— 所以做完 GSC，記得再開 Bing Webmaster Tools 交同一份 Sitemap（本章末有清單）。

第一步：驗證網站擁有權

五種驗證方式

方式 難度 適合對象 注意事項
HTML 檔案上傳 ⭐ 有 FTP 權限者 檔案不能刪，否則驗證失效
HTML 標籤（Meta Tag） ⭐ CMS 用戶（WordPress 等） 加入 head 區塊
DNS 記錄（TXT） ⭐⭐ 域名管理者 最穩定，推薦使用
Google Analytics ⭐ 已安裝 GA4 者 GA 代碼須有編輯權限
Google Tag Manager ⭐ GTM 用戶 須有 GTM 發布權限

推薦流程（DNS 驗證法）

  1. 登入 search.google.com/search-console
  2. 選擇「新增資源」→ 輸入網域（如 example.hk 或 example.com.hk）
  3. 選擇「DNS 記錄」→ 複製 TXT 記錄
  4. 到域名 DNS 管理台（如 Cloudflare、GoDaddy），新增 TXT 記錄
  5. 回到 GSC 點「驗證」

四種資源類型

類型 格式 使用時機
網域資源 example.hk 跨子網域統一管理（推薦）
URL 前綴 — https:// https://example.hk 只追蹤 HTTPS
URL 前綴 — http:// http://example.hk 舊 http 網站
URL 前綴 — www https://www.example.com.hk 含 www 版本

💡 推薦使用「網域資源」，自動涵蓋所有子網域（www、blog、shop、en）和所有通訊協定（http/https）。

香港多語言網站提示： 如果你用 /zh-hk/、/en-hk/、/zh-cn/ 子目錄，全部都喺同一個網域資源入面，記得配合 hreflang；如果英文版用獨立網域或子網域（en.example.hk），網域資源驗證可以一次過包晒。

GSC 核心報表逐個拆解

報表一：成效（Performance）— SEO 的心跳圖

這是 GSC 最常用的報表，顯示你的網站在 Google 搜尋中的表現。

四大指標

┌──────────┬────────────────────────────────┐
│ 總點擊次數 │ 用戶從搜尋結果點進你網站的次數     │
│ 總曝光次數 │ 你的頁面在搜尋結果中出現的次數     │
│ 平均點擊率 │ 點擊次數 ÷ 曝光次數              │
│ 平均排名   │ 你的頁面在搜尋結果中的平均位置     │
└──────────┴────────────────────────────────┘

篩選維度

篩選器 用途 實戰技巧
查詢（Queries） 看哪些關鍵字帶來流量 排除品牌關鍵字看純 SEO 成效
網頁（Pages） 看哪些頁面表現好 找出流量暴跌的頁面
國家（Countries） 看流量來自哪裡 香港網站主力應為 Hong Kong；若出現大量內地／海外流量，要確認 hreflang 與語言版本有冇錯配
地區（香港） 本地流量佔比 做本地生意應以香港流量為主要 KPI，並分開睇內地客流量
裝置（Devices） 手機/電腦/平板 手機佔比低 → 行動版可能有問題
搜尋外觀（Search Appearance） 含 SERP 功能 看產品摘要/FAQ/影片等效果
日期（Date） 時間範圍比較 對比去年同期排除季節性

實戰操作：找出值得優化的頁面

步驟 1：選過去 28 天數據
步驟 2：篩選「查詢」排除品牌關鍵字
步驟 3：按「點擊次數」排序，找到流量 Top 10 頁面
       → 這些是你的核心資產，優先維護
步驟 4：按「曝光次數」排序，找到高曝光低點擊頁面
       → CTR 低於 3% → 優化 Title/Meta Description
步驟 5：按「平均排名」篩選 8-20 名
       → 這些是「低垂果實」，稍加優化就能上首頁

篩選排名 8-20 的潛力關鍵字

GSC → 成效 → 篩選器 → 平均排名 → 自訂 → 8 到 20
→ 按照曝光排序
→ 這就是你的「最容易提升的關鍵字」清單

對每個關鍵字，檢查：

  1. 著陸頁內容是否充分覆蓋該主題？
  2. Title/Meta Description 是否包含該關鍵字？
  3. 內部連結是否指向該頁面？
  4. 是否需要補充更多深度內容？

報表二：網址檢查（URL Inspection）— 單頁診斷

輸入任一 URL，GSC 告訴你：

  • ✅ 該頁面是否在 Google 索引中
  • ✅ 最後一次爬取日期
  • ✅ 是否為標準網頁（Canonical）
  • ✅ 行動可用性
  • ✅ 結構化資料狀態
  • ✅ 是否有任何增強項目（AMP、麵包屑等）

最實用的功能：

  • 「請求建立索引」按鈕 — 新頁面或更新後，手動請求 Google 重新爬取
  • 「查看已爬取的網頁」 — 看 Googlebot 看到的 HTML（不是瀏覽器渲染的）

報表三：索引（Indexing）— 收錄狀況

頁面索引狀態

GSC → 索引 → 頁面

兩種狀態：

狀態 圖示 說明
已建立索引 🟢 正常，可以被搜尋到
未建立索引 🟡/🔴 需檢查原因

常見未索引原因及解法

原因 嚴重度 解法
找到但未建立索引 🟡 Google 認為品質不夠。改善內容 + EEAT。可能很慢。
漫遊器已排除（noindex） 🔴 檢查是否誤設了 noindex 標籤
重複網頁，未選為標準網頁 🟡 設好 canonical，或內容差異化
網頁含有 redirect 🟢 正常，轉址頁面本來就不該索引
404 找不到 🔴 修復連結或建立 301 轉址
伺服器錯誤 5xx 🔴 緊急處理伺服器問題
已檢索 — 目前未建立索引 🟡 Google 看到了但決定不收錄，內容待改善

影片頁面索引

如果網站有影片內容，GSC 會單獨顯示影片索引狀態：

  • 影片是否被找到
  • 縮圖是否被抓取
  • 結構化資料是否正確

報表四：Sitemap — 引導 Google 爬取

GSC → 索引 → Sitemap

提交 Sitemap：

  1. 輸入 Sitemap 網址（如 sitemap_index.xml）
  2. 點「提交」
  3. 查看狀態（成功 / 含有錯誤 / 無法讀取）

Sitemap 健康指標：

  • 已提交的網頁數量 vs 已建立索引的網頁數量
  • 比例應 >90%
  • 差距過大 → 內容品質可能有問題

報表五：體驗（Experience）— 用戶體驗監控

Core Web Vitals

GSC → 體驗 → Core Web Vitals

顯示每個 CWV 指標（LCP、INP、CLS）的通過狀況：

狀態 說明
網址不良 該頁面 CWV 不達標
網址需要改善 CWV 介於及格線邊緣
網址良好 CWV 全部通過

💡 點進「不良網址」可以看到影響多少頁面、按相似問題分組（如同一模板的產品頁面）。

HTTPS

檢查網站是否有非 HTTPS 的頁面被索引。

行動可用性（Mobile Usability）

  • 文字太小
  • 點擊元素間距不足
  • 內容超出螢幕寬度
  • viewport 未設定

報表六：手動操作與安全問題

GSC → 安全性與手動操作

手動操作（Manual Actions）： Google 審查人員對網站進行的人工懲罰。

  • 最常見：非自然連結（Unnatural Links）、內容貧乏（Thin Content）
  • 需要提交「重審要求」來解除

安全性問題：

  • 網站被駭客入侵
  • 惡意軟體（Malware）
  • 社交工程攻擊（釣魚頁面）
  • Google 會主動通知你

進階操作：GSC 的七個實戰技巧

技巧一：比較日期範圍找出問題

GSC → 成效 → 日期 → 比較

設定「過去 28 天」vs「前 28 天」，看：

  • 哪些關鍵字排名大幅下滑？
  • 哪些頁面流量驟降？
  • 新發布的內容有沒有開始獲得曝光？

技巧二：正則表達式過濾查詢

在查詢篩選器中，選擇「自訂（regex）」，支援正則表達式：

// 找出所有問句形式的搜尋（適合內容創作靈感）
(怎麼|如何|什麼|為什麼|哪裡|何時)
// 香港粵語版（香港用家真實打法）
(點樣|點解|邊度|幾時|係咪|有冇|好唔好)

// 找出含價格意圖的搜尋
(便宜|價格|多少錢|費用|優惠|特價)
// 香港粵語版
(幾錢|平唔平|收費|價錢|值唔值|抵唔抵|優惠碼)

// 找出比較型搜尋
(vs|比較|推薦|哪個好|排行|評價)
// 香港粵語版
(推介|邊間好|點揀|比較|好唔好|邊間平)

// 香港地區型搜尋（本地 SEO 必用）
(中環|銅鑼灣|灣仔|尖沙咀|旺角|觀塘|沙田|元朗|
 將軍澳|荃灣|屯門|大埔|北角|鰂魚涌|西環|深水埗)

香港用法： 香港用家好少打標準書面語，regex 一定要包埋粵語口語字同地區名，否則會漏咗大量真實查詢。搵到呢啲字之後，就係你下一篇內容嘅題目。

技巧三：導出數據到 Google Sheets

GSC → 成效 → 右上角「匯出」→ Google Sheets

導出後可以：

  • 用試算表公式做更深度的分析
  • 合併多期數據看長期趨勢
  • 與 GA4 數據交叉比對

技巧四：監控品牌 vs 非品牌流量變化

每月的固定儀式：

步驟 1：篩選包含品牌名的查詢 → 記錄總點擊次數
步驟 2：篩選排除品牌名的查詢 → 記錄總點擊次數
步驟 3：計算比例，追蹤月變化

如果非品牌流量比例持續下降：

  • 內容策略可能需要調整
  • 競爭對手可能在搶走你的非品牌關鍵字

技巧五：發現蠶食關鍵字

GSC → 成效 → 按「查詢」分組 → 篩選特定關鍵字 → 按「網頁」維度查看

如果同一關鍵字出現 3+ 個頁面都有排名：

  • 表示內部競爭（蠶食）
  • 需要合併內容或設定 canonical

技巧六：使用 URL Inspection API 批量檢查

GSC 的限制是單次只能檢查一個 URL，但你可以用 API 批量處理：

# 概念示範：批量檢查 URL 狀態（需要設定 GSC API）
urls_to_check = [
    "https://www.example.hk/zh-hk/page1",
    "https://www.example.hk/zh-hk/page2",
    # ...
]
# 使用 searchconsole.query.inspect() 批量查詢

實務上可以用 Screaming Frog 整合 GSC API 來做批量分析，比手動逐個檢查有效率得多。

技巧七：找出低 CTR 的高排名頁面

步驟 1：成效報表 → 篩選平均排名 1-5
步驟 2：按照 CTR 由小到大排序
步驟 3：找出 CTR 明顯低於位置基準的關鍵字（如第 3 名但 CTR <5%）

低 CTR 的可能原因：

  1. Title 不夠吸引人 — 加入數字、年份、利益點
  2. Meta Description 太普通 — 重寫為行動導向
  3. SERP 功能搶走點擊 — AI Overviews 或 Featured Snippet 佔據了注意力，考慮結構化資料優化
  4. 品牌辨識度低 — 用戶傾向點擊認識的品牌，長期累積品牌權威

GSC 管理多網站

如果你管理多個網站，GSC 提供：

  • 資源管理：在同一個 GSC 帳號下切換不同網站
  • 使用者與權限：可以設定「擁有者」「完整權限」「受限權限」
  • 驗證擁有者：可將驗證 Token 用於跨平台工具（如 Data Studio、Ahrefs）

GSC vs GA4：分工明確

維度 GSC GA4
數據類型 搜尋行為（曝光、點擊、排名） 網站行為（瀏覽、停留、轉換）
時間視角 搜尋前 → 點擊前 點擊後 → 離開後
關鍵功能 關鍵字排名、索引狀態、技術問題 流量來源、用戶行為、轉換漏斗
互通性 可連結到 GA4，數據互通 可連結到 GSC，在 GA4 看搜尋報表

最佳實踐： 將 GSC 連結到 GA4，這樣可以在 GA4 中看到「搜尋查詢」報表，結合用戶行為數據一起分析。

每月 GSC 檢查清單

☐ 成效報表：查看過去 28 天流量趨勢（YoY 比較）
☐ 成效報表：找出 Top 10 流量頁面，確認狀況
☐ 成效報表：篩選排名 8-20，找出低垂果實
☐ 成效報表：檢查 CTR，找出低 CTR 高排名機會
☐ 索引報表：檢查索引率（應 >90%）
☐ 索引報表：查看是否有新增「未建立索引」頁面
☐ Sitemap：確認提交狀態正常
☐ 體驗報表：檢查 Core Web Vitals
☐ 體驗報表：檢查行動可用性問題
☐ 手動操作：確認沒有新的懲罰或安全問題

香港加做（每月）：
☐ Bing Webmaster Tools：確認 Sitemap 狀態
   （Yahoo 香港搜尋 + ChatGPT / Copilot 索引來源）
☐ 國家篩選確認「Hong Kong」流量佔比正常
☐ 用廣東話 regex（邊間好 / 幾錢 / 點揀）檢查新查詢機會
☐ 用 Google AI / ChatGPT / Gemini / Perplexity / Copilot
   各測 5 條核心問題，記錄 AI 引用情況
☐ 檢查 Google 商家檔案（GBP）洞察：電話、路線、網站點擊
☐ 檢查 robots.txt 有冇誤封 AI 爬蟲
   （GPTBot、OAI-SearchBot、ClaudeBot、Claude-SearchBot、
     PerplexityBot、Google-Extended）

本章重點回顧

GSC 報表 核心用途 頻率
成效 追蹤流量/曝光/點擊/排名/CTR 每週
網址檢查 單頁診斷 + 請求索引 按需
索引 監控收錄率 每月
Sitemap 引導爬取 更新時
體驗（CWV） 用戶體驗監控 每月
手動操作 處罰與安全警報 即時

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