結構化資料 — LocalBusiness Schema 完整指南（香港篇）
結構化資料（Structured Data） 是一種標準化的資料格式，用來「標記」網頁內容，讓搜尋引擎更容易理解你的網頁在說什麼。
什麼是結構化資料（Schema）？
結構化資料（Structured Data） 是一種標準化的資料格式，用來「標記」網頁內容，讓搜尋引擎更容易理解你的網頁在說什麼。
沒有 Schema：
Google 看到：一串文字「陳大明牙醫診所 中環皇后大道中 100 號 2345 6789」
Google 理解：🤔 呢個係公司名？人名？定係乜？
有 Schema：
Google 看到：{
type: "Dentist",
name: "陳大明牙醫診所",
address: "香港中環皇后大道中 100 號",
telephone: "+852 2345 6789"
}
Google 理解：✅ 呢間係牙醫診所，喺中環，電話 2345 6789！
一句話總結： Schema = 給搜尋引擎的「翻譯器」，把網頁內容轉換成機器能精確理解的格式。
香港重要性： 香港地址格式（大廈 + 樓層 + 室號）、+852 電話、HK$ 價錢、中英雙語——全部都可以透過 Schema 明確話畀 Google 知，避免佢自己估錯。
Schema 語法格式：JSON-LD
結構化資料有三種語法格式，但 Google 強烈推薦使用 JSON-LD：
| 格式 | 寫法 | Google 推薦？ |
|---|---|---|
| JSON-LD | 獨立的 <script> 區塊，不干擾 HTML |
✅ 強烈推薦 |
| Microdata | 嵌入在 HTML 標籤中（itemprop） | ⚠️ 仍支援，但不推薦 |
| RDFa | 嵌入在 HTML 屬性中 | ⚠️ 使用率極低 |
<!-- JSON-LD 範例：最乾淨、最容易維護的寫法 -->
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "陳大明牙醫診所"
}
</script>
核心 Schema 類型介紹
Schema.org 的類型層級
Thing（萬物）
└── Organization（組織）
└── LocalBusiness（本地商家）
├── Dentist（牙醫）
├── Restaurant（餐廳）/ FoodEstablishment
├── Hotel（酒店）
├── Store（商店）
├── MedicalClinic（診所）
├── ProfessionalService（專業服務）
├── HomeAndConstructionBusiness（居家建築）
└── ... （還有數十個子類型）
如何選擇正確的 Schema 類型
規則：
→ 選擇最具體的類型。可以用 Dentist 就唔好用 LocalBusiness！
→ Google 支援的類型可以在官方文件找到：
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery
香港常見行業對應的 Schema 類型：
牙醫診所 → Dentist
私家診所 / 中醫 → MedicalClinic
茶餐廳 / 酒樓 / Cafe → Restaurant 或 FoodEstablishment
酒店 / 賓館 → Hotel
零售店 / 藥房 / 眼鏡店 → Store 或 LocalBusiness
律師事務所 → Attorney 或 LegalService
會計師樓 → AccountingService
補習社 / 琴行 → EducationalOrganization（有實體地點時配合 LocalBusiness）
髮廊 → HairSalon
美容院 → BeautySalon
Gym / Fitness → HealthClub
水電 / 裝修 / 通渠 → HomeAndConstructionBusiness（配 areaServed）
地產代理 → RealEstateAgent
LocalBusiness Schema 完整範例（香港）
以下是一個完整的香港本地商家 LocalBusiness Schema，包含所有推薦填寫的屬性：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Dentist",
// === 基本資訊 ===
"name": "陳大明牙醫診所",
"description": "位於中環的專業牙科診所，提供植牙、隱形牙套矯正、牙齒美白等全面牙科服務。由超過 15 年經驗的陳大明醫生主理。",
"url": "https://www.chendaming-dental.com.hk",
"telephone": "+85223456789",
"email": "info@chendaming-dental.com.hk",
// === 香港地址（PostalAddress 嵌套） ===
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "皇后大道中 100 號 新鴻基大廈 12 樓 A 室",
"addressLocality": "中環",
"addressRegion": "香港島",
"addressCountry": {
"@type": "Country",
"name": "HK"
}
// ⚠️ 香港沒有正式郵遞區號，postalCode 建議省略
// 如平台強制要求，可使用佔位值 "999077"
},
// === 地理座標（香港常用範圍：緯度 22.15-22.58、經度 113.8-114.5） ===
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 22.2810,
"longitude": 114.1577
},
// === 營業時間（使用標準 OpeningHoursSpecification） ===
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "09:00",
"closes": "18:00"
},
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": "Saturday",
"opens": "09:00",
"closes": "13:00"
}
],
// === 價格範圍（港幣） ===
"priceRange": "$$",
"currenciesAccepted": "HKD",
// === 付款方式（香港常用） ===
"paymentAccepted": "現金、信用卡（Visa/Master）、EPS、八達通、PayMe、FPS 轉數快、支付寶香港、WeChat Pay HK",
// === 服務語言（香港雙語社會必填） ===
"knowsLanguage": ["zh-HK", "zh-CN", "en"],
// === 社群媒體與香港目錄（SameAs） ===
"sameAs": [
"https://www.facebook.com/chendamingdental",
"https://www.instagram.com/chendamingdental",
"https://www.openrice.com/zh/hongkong/...",
"https://www.tripadvisor.com/...",
"https://www.yellowpages.com.hk/..."
],
// === 圖片 ===
"image": "https://www.chendaming-dental.com.hk/images/clinic-front.jpg",
// === 商家標誌 ===
"logo": "https://www.chendaming-dental.com.hk/images/logo.png",
// === 創辦日期（可選） ===
"foundingDate": "2010",
// === 評論（可選，但強烈推薦！必須反映真實數據） ===
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "320",
"bestRating": "5"
},
// === 地圖連結 ===
"hasMap": "https://maps.google.com/?q=...",
// === 服務區域（服務區域商家 SAB 用） ===
"areaServed": [
{ "@type": "AdministrativeArea", "name": "中西區" },
{ "@type": "AdministrativeArea", "name": "灣仔區" },
{ "@type": "AdministrativeArea", "name": "油尖旺區" }
]
}
</script>
多分店商家的 Schema 策略（香港）
方法 1：每個分店頁面使用獨立的 LocalBusiness Schema
最推薦的做法。每個分店的頁面有自己獨立、完整的 Schema。
網站架構（香港雙語）：
/zh-hk/locations/central/ → Dentist, address: 中環
/zh-hk/locations/causeway-bay/ → Dentist, address: 銅鑼灣
/zh-hk/locations/tsim-sha-tsui/ → Dentist, address: 尖沙咀
英文版各自對應：
/en/locations/central/ → 同一間分店的英文版（配合 hreflang）
方法 2：首頁使用 Organization Schema + 分店資訊
如果你的首頁（或 Store Locator 頁面）需要標記多個分店，可以使用 Organization Schema 的方式：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Dentist",
"name": "陳大明牙科集團",
"url": "https://www.chendaming-dental.com.hk",
"department": [
{
"@type": "Dentist",
"name": "陳大明牙科集團 — 中環分店",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "皇后大道中 100 號 新鴻基大廈 12 樓 A 室",
"addressLocality": "中環",
"addressRegion": "香港島",
"addressCountry": "HK"
},
"telephone": "+85223456789",
"url": "https://www.chendaming-dental.com.hk/zh-hk/locations/central/"
},
{
"@type": "Dentist",
"name": "陳大明牙科集團 — 銅鑼灣分店",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "記利佐治街 1 號 金百利中心 5 樓 B 室",
"addressLocality": "銅鑼灣",
"addressRegion": "香港島",
"addressCountry": "HK"
},
"telephone": "+85223456790",
"url": "https://www.chendaming-dental.com.hk/zh-hk/locations/causeway-bay/"
},
{
"@type": "Dentist",
"name": "陳大明牙科集團 — 沙田分店",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "沙田正街 1 號 新城市廣場 3 樓 305 號舖",
"addressLocality": "沙田",
"addressRegion": "新界",
"addressCountry": "HK"
},
"telephone": "+85223456791",
"url": "https://www.chendaming-dental.com.hk/zh-hk/locations/sha-tin/"
}
]
}
</script>
注意：
department屬性是 Google 官方推薦的多分店 Schema 標記方式。
Schema 測試與驗證
工具 1：Google Rich Results Test（推薦首選）
用途：測試你的 Schema 是否支援 Rich Results（豐富結果）
網址：https://search.google.com/test/rich-results
操作：
1. 貼上你的網頁 URL 或 Schema 代碼
2. 查看哪些 Rich Results 適用於你的頁面
3. 檢查有沒有錯誤或警告
注意：
LocalBusiness Schema 不一定會觸發 Rich Results，
但它對本地 SEO 的排名訊號仍然非常重要。
工具 2：Schema Markup Validator（官方）
用途：完整驗證你的 Schema 語法是否正確
網址：https://validator.schema.org/
操作：
1. 貼上你的網頁 URL 或 Schema 代碼
2. 查看所有偵測到的 Schema 類型
3. 檢查每個屬性的值是否有效
工具 3：Google Search Console
用途：監控你的 Schema 在 Google 中的表現
位置：Search Console → 增強項目
可以查看：
→ Google 偵測到哪些 Schema 類型
→ 有沒有錯誤或警告
→ 受影響的頁面數量和趨勢
香港雙語站建議：
→ 為 /zh-hk/ 同 /en/ 分別建立 Search Console 屬性（URL Prefix）
→ 分別監控兩個版本嘅 Schema 錯誤
常見 Schema 錯誤（香港版）
| 錯誤 | 嚴重性 | 修復方法 |
|---|---|---|
| 電話號碼格式錯誤 | 🔴 嚴重 | 使用國際格式：+85223456789（唔好寫 2345 6789 或 852-2345-6789） |
| 地址不完整（缺樓層/室號） | 🔴 嚴重 | 包含 streetAddress、addressLocality、addressRegion、addressCountry |
| 填了錯誤的 postalCode | 🟡 警告 | 香港冇郵遞區號，建議省略；要用就用 999077 |
addressCountry 用「Hong Kong」而非「HK」 |
🟡 警告 | 建議用 ISO 3166-1 alpha-2："HK" |
| URL 使用相對路徑 | 🔴 嚴重 | 使用完整 URL：https://... |
| 嘗試在非分店頁面堆砌多個 Schema | 🟡 警告 | 每個頁面只標記與該頁面相關的 Schema |
| 營業時間格式不正確 | 🟡 警告 | 使用 ISO 8601 或標準時間格式（HH:MM） |
| 評論數據與實際不符 | 🔴 嚴重 | aggregateRating 必須反映真實的評論數據（唔好搬 OpenRice 分數當 Google 分數） |
| Schema 與頁面內容不一致 | 🔴 嚴重 | Schema 的內容必須能在頁面上找到 |
缺少 @type |
🔴 嚴重 | 每個 Schema 必須有 @type |
| 使用不支援的類型 | 🟡 警告 | 確認類型在 Schema.org 和 Google 文件中存在 |
| 中英文版 Schema 內容不一致 | 🟡 警告 | /zh-hk/ 同 /en/ 嘅 NAP 要一致（語言可不同） |
Schema 與本地 SEO 排名的關係
Schema 如何影響本地 SEO？
直接影響：
✅ 幫助 Google 準確理解你的香港 NAP 資訊（地址 + +852 電話）
✅ 提供地理座標（GeoCoordinates）提升地圖相關性
✅ 營業時間和服務資訊 → 提升相關性
✅ knowsLanguage 幫 Google 判斷你係繁中/英文/簡中服務
間接影響：
✅ 可能觸發 Rich Results（雖然 LocalBusiness 的 Rich Results 較少）
✅ 提升 Google Knowledge Graph 的完整性（香港實體辨識）
✅ 增加點擊率（如有 Rich Results 顯示）
不會的：
❌ Schema 不是直接排名因素
❌ 加入 Schema 不會立即提升排名
❌ 錯誤的 Schema 不會被「處罰」（但會浪費機會）
關鍵心態： Schema 是給 Google 的「清晰說明書」，不是「排名加速器」。它幫助 Google 更好地理解你，從而作出更準確的排名判斷。
進階 Schema：服務與產品標記（HK$）
服務（Service）Schema
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Dentist",
"name": "陳大明牙醫診所",
"makesOffer": [
{
"@type": "Offer",
"itemOffered": {
"@type": "Service",
"name": "專業植牙服務",
"description": "使用瑞士 Straumann 植體，由具備 10 年植牙經驗的陳醫生主理"
},
"price": "20000",
"priceCurrency": "HKD"
},
{
"@type": "Offer",
"itemOffered": {
"@type": "Service",
"name": "隱形牙套矯正",
"description": "使用 Invisalign 隱形牙套，免費 3D 掃描諮詢"
},
"price": "0",
"priceCurrency": "HKD"
}
]
}
</script>
FAQ Schema（對點擊率極有幫助）
FAQ Schema 可以讓你的搜尋結果在 SERP 中展開顯示問答，佔據更大的視覺空間，提高點擊率。
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [
{
"@type": "Question",
"name": "陳大明牙醫診所接受哪些付款方式？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "我們接受現金、信用卡（Visa/Master）、EPS、八達通、PayMe、FPS 轉數快、支付寶香港及 WeChat Pay HK。"
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "植牙手術需要多長時間？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "單顆植牙手術本身約需 1-2 小時，但整個治療週期（包括骨整合）約需 3-6 個月。費用由 HK$20,000 起。"
}
},
{
"@type": "Question",
"name": "診所位於中環邊度？點樣去？",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "診所位於香港中環皇后大道中 100 號新鴻基大廈 12 樓 A 室，港鐵中環站 D2 出口步行約 3 分鐘。"
}
}
]
}
</script>
香港提示： FAQ 問題用廣東話口語寫（「幾錢」「點去」「收唔收八達通」）更容易 match 香港人嘅實際搜尋語句，對 AI Overviews 引用都有幫助。
Schema 實施檢查清單
基礎級（所有香港商家必須做）
| 任務 | 說明 |
|---|---|
| ☐ 選擇正確的 Schema 類型 | 使用最具體的類型（例如 Dentist 而非 LocalBusiness） |
| ☐ 加入 NAP 資訊 | name、address、telephone 三個屬性必須存在 |
| ☐ 香港地址寫完整 | streetAddress 含大廈 + 樓層 + 室號；addressRegion 用香港島/九龍/新界 |
| ☐ 電話用 +852 國際格式 | +85223456789 |
| ☐ 加入 URL | 確保是完整 URL、指向正確的語言版本頁面 |
| ☐ 加入營業時間 | 使用 openingHoursSpecification（不是簡單文字） |
| ☐ 加入地理座標 | 經緯度（GeoCoordinates） |
| ☐ 使用 Google Rich Results Test 驗證 | 確保沒有錯誤 |
進階級（推薦）
| 任務 | 說明 |
|---|---|
| ☐ 加入 description | 自然描述的商家簡介 |
| ☐ 加入 image 和 logo | 使用完整 URL |
| ☐ 加入 sameAs | Facebook、IG、OpenRice、TripAdvisor、黃頁 HK |
| ☐ 加入 aggregateRating | 只在你有真實的評論數據時加入 |
| ☐ 加入 knowsLanguage | 香港建議：["zh-HK", "zh-CN", "en"] |
| ☐ 加入 paymentAccepted | 八達通、PayMe、FPS 轉數快等香港常用方式 |
| ☐ 加入 priceRange / currenciesAccepted | HKD |
| ☐ 加入 FAQPage Schema | 在有關聯問答的頁面加入 |
多分店級
| 任務 | 說明 |
|---|---|
| ☐ 每個分店頁面有獨立 Schema | 獨立 NAP + GeoCoordinates |
| ☐ 首頁/Store Locator 使用 department | 巢狀標記所有分店 |
| ☐ 所有分店的 Schema 通過驗證 | 一一測試 |
| ☐ 中英文版本 Schema 一致（NAP 部分） | 語言可不同，NAP 必須一致 |
工具與資源
| 工具 | 用途 |
|---|---|
| Google Rich Results Test | 測試 Rich Results 合規性 |
| Schema Markup Validator | 官方 Schema 語法驗證 |
| Schema.org/LocalBusiness | LocalBusiness 的完整屬性文件 |
| Google 結構化資料搜尋庫 | Google 支援的所有 Schema 類型 |
| Merkle Schema Markup Generator | 免費的 Schema 代碼生成器 |
| Google Search Console | 監控 Schema 表現（建議 /zh-hk/ 與 /en/ 分開監控） |
總結檢查清單
| 任務 | 說明 |
|---|---|
| ☐ 選擇正確的 Schema 類型 | 使用最具體的子類型 |
| ☐ 填寫所有基礎屬性 | name、address、telephone、url、openingHours、geo |
| ☐ 香港地址與電話格式正確 | 大廈 + 樓層 + 室號；+852 國際格式 |
| ☐ 通過 Rich Results Test 驗證 | 確保沒有錯誤 |
| ☐ 在 Search Console 監控 | 定期查看 Schema 錯誤報告 |
| ☐ 加入進階屬性（如適用） | description、image、sameAs、aggregateRating、knowsLanguage |
| ☐ 多分店正確設置 | 每個分店頁面獨立 Schema + 總頁 department |
| ☐ 考慮 FAQ Schema | 在有 Q&A 的頁面加入，廣東話問題更有效 |
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