SEO 教學第 24 章

結構化資料（Schema Markup）完整入門

結構化資料（Structured Data） 是一種標準化的資料格式，用來明確告訴搜尋引擎「這個頁面上的內容是什麼」。它是搜尋引擎的「翻譯官」，將人類閱讀的內容轉換為機器可以精確理解的格式。

結構化資料（Schema Markup）完整入門

什麼是結構化資料？

結構化資料（Structured Data） 是一種標準化的資料格式，用來明確告訴搜尋引擎「這個頁面上的內容是什麼」。它是搜尋引擎的「翻譯官」，將人類閱讀的內容轉換為機器可以精確理解的格式。

<!-- Google 看到的普通 HTML -->
<h1>皇家 S 系列小型犬狗糧</h1>
<p>價格：HK$298</p>
<p>評分：4.5 / 5</p>

<!-- 加上 Schema Markup 後 -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "皇家 S 系列小型犬狗糧",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "298",
    "priceCurrency": "HKD"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "128"
  }
}
</script>

加上 Schema Markup 後，這個頁面就有資格在 SERP 中顯示豐富結果（Rich Results）——包含星級評分、價格、庫存狀態等額外資訊。

香港必改位：priceCurrency 一定要用 HKD（ISO 4217 貨幣代碼），唔好用 TWD、CNY 或 USD——否則 Google 可能顯示錯貨幣，甚至判為資料不一致。

香港市場嘅 Schema 重點

重點 說明
貨幣用 HKD 所有 priceCurrency 一律 "HKD"；配合消委會指引，價錢要列明係咪已包其他費用
地址用香港格式 streetAddress（街道 + 大廈 + 室號）、addressLocality（香港／九龍／新界 + 地區）、addressCountry: "HK"，香港無郵政編碼可省略 postalCode
電話用 +852 telephone: "+852-2111-2222"；WhatsApp 號碼可用 ContactPoint 嘅 contactOption
雙語站要配 hreflang 繁中 /zh-hk/、英文 /en-hk/、簡中 /zh-cn/，Schema 入面嘅 url 要指向對應語言版本
本地生意必用 LocalBusiness 香港實體店（餐廳、診所、補習社、地產代理）一定要做，配合 Google 商家檔案（GBP）

為什麼 Schema Markup 對 SEO 至關重要？

直接好處：Rich Results 提升點擊率

頁面類型 無 Schema 有 Schema（Rich Result） CTR 提升
產品頁 藍色連結 + 描述 + 星級評分、價格（HK$）、庫存 +15-30%
食譜 藍色連結 + 描述 + 圖片、評分、烹飪時間 +20-35%
FAQ 頁面 藍色連結 + 描述 + 展開式問答 +10-25%
文章 藍色連結 + 描述 + 輪播圖、大圖 +10-20%
本地商家 藍色連結 + 描述 + 地址、營業時間、評分 香港本地搜尋特別有效

間接好處：Google 更準確地理解你的內容

即使不顯示 Rich Results，Schema Markup 也能幫助 Google：

  • 確認內容類型（文章、產品、食譜、活動...）
  • 理解內容實體之間的關係
  • 為 AI Overview 和語音搜尋提供結構化的答案來源

AI 搜尋補充：香港用家用緊 ChatGPT、Gemini、Perplexity、Copilot 同 Google AI Overviews。Schema 提供嘅結構化事實（價錢、營業時間、評分、地址）係 AI 最容易安全引用嘅內容——唔使 AI 自己由長文度估。

Schema Markup 的三種格式

格式 範例 推薦度
JSON-LD <script type="application/ld+json"> ⭐⭐⭐⭐⭐ Google 官方推薦
Microdata 在 HTML 標籤中嵌入 ⭐⭐ 較混亂，不推薦
RDFa HTML 屬性擴展 ⭐ 過時，不推薦

只使用 JSON-LD。它是 Google 官方推薦的格式，與 HTML 分離、易於維護、不易出錯。

最常用的 Schema 類型全攻略

1. Organization（組織）

用於首頁或關於頁面，告訴 Google 你的品牌資訊：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "PetHK 毛孩百貨",
  "url": "https://www.pethk.hk",
  "logo": "https://www.pethk.hk/logo.png",
  "description": "香港寵物用品專門店，狗糧貓糧零食玩具一站買齊",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/pethk",
    "https://www.instagram.com/pethk",
    "https://www.openrice.com/..."
  ],
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+852-2111-2222",
    "contactType": "customer service",
    "areaServed": "HK",
    "availableLanguage": ["zh-HK", "en"]
  }
}

香港 E-E-A-T 貼士：sameAs 可以加入香港本地權威檔案（Facebook 專頁、Instagram、LinkedIn、HKTDC 目錄、商會頁面、OpenRice），幫 Google 確認你係一間真實存在嘅香港公司。想再強化，可以對照公司註冊處（ICRIS）資料保持一致。

2. Article / BlogPosting（文章）

用於部落格文章和新聞內容：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "2026 年 SEO 完整教學（香港篇）：由入門到第一頁排名",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Cyrus Chan",
    "url": "https://www.pethk.hk/about/cyrus"
  },
  "datePublished": "2026-03-15",
  "dateModified": "2026-06-20",
  "image": "https://www.pethk.hk/images/seo-guide.jpg",
  "description": "由關鍵字研究到技術 SEO 嘅完整教學，附香港市場實例",
  "inLanguage": "zh-HK"
}

3. FAQ（常見問題）

最值得立即實施的 Schema——Google 會在 SERP 中顯示展開式的 Q&A：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "狗糧應該幾時換一次？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "一般建議每 3-6 個月逐步調整一次。轉得太密（少過 1 個月）可能令狗狗腸胃唔舒服。"
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "點樣判斷狗糧嘅質素？",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "睇成分表頭 5 項：優質狗糧第一成分應該係具體嘅肉類（例如雞肉、牛肉），而唔係含糊嘅肉粉或穀物填充物。"
      }
    }
  ]
}

FAQ Schema 的強制要求：頁面上必須實際存在這些問答內容。不能為了 Schema 而虛構 FAQ。

香港注意：Google 2023 年起已將 FAQ Rich Result 收窄到只對政府同醫療權威網站顯示。不過 FAQ Schema 仍然有價值——佢幫 Google 同 AI 理解你嘅問答結構，對 GEO / AI 搜尋摘錄仍然有用。

4. Product（產品）

電商網站最重要的 Schema（價錢記得用 HKD）：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "皇家 S 系列小型犬狗糧 2kg",
  "image": "https://www.pethk.hk/images/royal-s.jpg",
  "description": "專為小型犬設計嘅均衡營養配方",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Royal Canin" },
  "sku": "RC-S-2KG",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "298",
    "priceCurrency": "HKD",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://www.pethk.hk/products/royal-s-2kg",
    "priceValidUntil": "2026-12-31",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": "0",
        "currency": "HKD"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "HK"
      }
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "128"
  }
}

合規提醒：aggregateRating 一定要來自真實用戶評價，虛構評分係違規。香港商戶亦要留意消委會指引——標價要列明係咪「已包其他費用」，Schema 入面嘅價錢要同頁面顯示一致。

5. BreadcrumbList（麵包屑導航）

讓 Google 在 SERP 中顯示層級路徑：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BreadcrumbList",
  "itemListElement": [
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 1,
      "name": "首頁",
      "item": "https://www.pethk.hk"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 2,
      "name": "狗糧",
      "item": "https://www.pethk.hk/dog-food"
    },
    {
      "@type": "ListItem",
      "position": 3,
      "name": "小型犬專用",
      "item": "https://www.pethk.hk/dog-food/small-breed"
    }
  ]
}

6. HowTo（教學步驟）

適合步驟教學型內容，可能在 SERP 中顯示逐步指引：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "HowTo",
  "name": "點樣逐步幫狗狗轉狗糧",
  "step": [
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "第 1-3 日",
      "text": "混合 25% 新糧 + 75% 舊糧"
    },
    {
      "@type": "HowToStep",
      "name": "第 4-6 日",
      "text": "混合 50% 新糧 + 50% 舊糧"
    }
  ]
}

7. LocalBusiness（本地商家）

實體店家的必備 Schema（香港地址格式示範）：

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "PetStore",
  "name": "PetHK 旺角旗艦店",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "彌敦道 688 號旺角中心一期 8 樓 802 室",
    "addressLocality": "旺角, 九龍",
    "addressRegion": "Kowloon",
    "addressCountry": "HK"
  },
  "telephone": "+852-2111-2222",
  "openingHours": "Mo-Su 11:00-21:00",
  "geo": {
    "@type": "GeoCoordinates",
    "latitude": "22.3193",
    "longitude": "114.1694"
  },
  "priceRange": "HK$50 - HK$1,500",
  "currenciesAccepted": "HKD"
}

香港地址填寫要點：

欄位 香港做法 例子
streetAddress 街道 + 門牌 + 大廈 + 樓層 + 室號 彌敦道 688 號旺角中心一期 8 樓 802 室
addressLocality 地區 + 香港／九龍／新界 旺角, 九龍
addressRegion Hong Kong Island / Kowloon / New Territories Kowloon
addressCountry HK HK
postalCode 香港唔用郵政編碼，可省略 —
telephone +852 開頭 +852-2111-2222
openingHours 格式 Mo-Su 11:00-21:00 要同 Google 商家檔案一致

NAP 一致性：Schema 入面嘅名稱、地址、電話一定要同 Google 商家檔案（GBP）、OpenRice、Facebook、TripAdvisor 嘅資料完全一致，否則會削弱本地 SEO 信號。

8. Restaurant（香港餐飲常用）

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Restaurant",
  "name": "XX 日本料理",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "軒尼詩道 500 號 3 樓",
    "addressLocality": "銅鑼灣, 香港島",
    "addressCountry": "HK"
  },
  "telephone": "+852-2888-3333",
  "servesCuisine": "日本菜",
  "priceRange": "HK$100 - HK$400",
  "currenciesAccepted": "HKD",
  "openingHours": "Mo-Su 12:00-22:30"
}

Schema Markup 實戰流程

步驟 1：確定你的頁面需要哪些 Schema

頁面類型 優先實施的 Schema
首頁 Organization, WebSite, SearchAction
文章 Article/BlogPosting, FAQ (if applicable), BreadcrumbList
產品頁 Product, Offer, AggregateRating, BreadcrumbList
聯絡頁面 Organization, ContactPoint
活動頁面 Event
教學頁面 HowTo
香港地區服務頁 LocalBusiness 或 Service + BreadcrumbList
餐廳 / 門市 Restaurant / LocalBusiness + openingHours

步驟 2：生成 Schema 代碼

方法 適合
Google 結構化資料標記助手 新手，可視化標記
技術 SEO 外掛（Yoast、Rank Math） WordPress 使用者
手寫 JSON-LD 需要精確控制的進階使用者（香港地址、HKD 貨幣建議手寫）
Merkle Schema Markup Generator 快速生成常見類型

步驟 3：驗證 Schema 代碼

使用 Google 的 Rich Results Test（search.google.com/test/rich-results）：

  1. 貼上 URL 或代碼片段
  2. 檢查是否有錯誤或警告（特別留意 priceCurrency 同地址格式）
  3. 預覽 Rich Result 的顯示效果

使用 Schema Markup Validator（validator.schema.org）：

  • 更全面的 Schema 語法驗證
  • 檢查所有 Schema.org 類型，不限於 Google 支援的 Rich Results

步驟 4：部署並監控

  1. 將 JSON-LD 代碼放在 <head> 區塊中（或 <body> 底部）
  2. 雙語站：每個語言版本放對應語言嘅 Schema，url 指向自己嗰版
  3. 在 GSC 中查看「強化項目」報告
  4. 監控 Rich Results 的顯示情況和點擊率變化

Schema 常見錯誤與解決方案

錯誤 影響 解決方案
必填屬性缺失 Schema 無效，失去 Rich Result 資格 檢查 Google 文檔中的必填屬性清單
屬性值格式錯誤 Rich Result 顯示異常 使用驗證工具檢查
Schema 與頁面內容不一致 可能被 Google 視為垃圾內容 確保 Schema 完全對應頁面實際內容
重複的 Schema 類型 混淆 Google 的判斷 一個頁面只需一組核心 Schema
價格/庫存不即時更新 使用者體驗差、可能被處罰 使用動態生成 JSON-LD
貨幣用錯（TWD / CNY / USD） 香港用戶見到錯價錢，跳出率升 一律用 "priceCurrency": "HKD"
地址格式錯（當咗台灣／大陸） 地區信號錯，本地 SEO 失效 用香港地址格式 + "addressCountry": "HK"
虛構評分 / 評價 嚴重違規，可能被人工處罰 只用真實用戶評價（注意 PDPO 收集評論時嘅私隱要求）

重點回顧

  1. Schema Markup = 搜尋引擎的翻譯官——將人類內容翻譯為機器可讀的格式
  2. 只使用 JSON-LD 格式——Google 官方推薦
  3. 香港必改三件事：貨幣用 HKD、地址用香港格式 + addressCountry: "HK"、電話用 +852
  4. LocalBusiness / Restaurant Schema 係香港實體店必備，要同 GBP、OpenRice 嘅 NAP 一致
  5. FAQ Schema 對 AI 搜尋摘錄仍然有價值（即使 Google 已收窄 FAQ Rich Result）
  6. Rich Result = CTR 提升 10-35%——直接影響點擊率
  7. 部署前一定要驗證——使用 Rich Results Test 和 Schema Validator
  8. Schema 不能虛構——必須與頁面上實際存在的內容一致

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