SEO 基礎名詞辭典——從零開始建立你的 SEO 詞彙庫
SEO 領域充滿大量專業術語與縮寫。對初學者來說，光是看到「SERP」、「CTR」、「DA」、「Sitemap」這些詞就足以讓人卻步。本章整理 50+ 個 SEO 核心名詞，按類別分組，讓你快速建立完整的詞彙地圖。
為什麼要先學名詞？
SEO 領域充滿大量專業術語與縮寫。對初學者來說，光是看到「SERP」、「CTR」、「DA」、「Sitemap」這些詞就足以讓人卻步。本章整理 50+ 個 SEO 核心名詞，按類別分組，讓你快速建立完整的詞彙地圖。
一、搜尋引擎基礎名詞
| 名詞 | 英文全稱 | 說明 |
|---|---|---|
| SEO | Search Engine Optimization | 搜尋引擎優化，透過改善網站結構與內容來提升在搜尋結果中的排名 |
| SEM | Search Engine Marketing | 搜尋引擎行銷，包含 SEO（自然流量）與 PPC（付費廣告） |
| SERP | Search Engine Results Page | 搜尋引擎結果頁面，用戶輸入關鍵字後看到的結果列表 |
| 演算法（Algorithm） | — | 搜尋引擎用來決定排名的一系列規則與計算公式 |
| 爬蟲（Crawler / Spider / Bot） | — | 搜尋引擎自動抓取網頁內容的程式，Google 的叫 Googlebot；Bing 的叫 Bingbot |
| 索引（Index） | — | 搜尋引擎將抓取的網頁內容儲存到資料庫的過程，只有被索引的頁面才會出現在搜尋結果 |
| 檢索（Crawling） | — | 爬蟲發現並訪問網頁的過程 |
| 排名（Ranking） | — | 搜尋引擎根據演算法對已索引的頁面進行排序的過程 |
二、關鍵字相關名詞
| 名詞 | 說明 |
|---|---|
| 關鍵字（Keyword） | 用戶在搜尋引擎中輸入的查詢詞；香港用家常用繁中 + 廣東話口語，例如「邊間好」「推介」「點揀」 |
| 長尾關鍵字（Long-tail Keyword） | 由 3 個以上詞彙組成的、較具體的搜尋查詢，搜尋量低但轉換率高，例如「尖沙咀 日式拉麵 推介」 |
| 短頭關鍵字（Head Keyword） | 由 1-2 個詞組成的高流量、高競爭關鍵字，例如「拉麵」 |
| 搜尋意圖（Search Intent） | 用戶搜尋時背後的目的，分為資訊型、導航型、交易型、商業調查型四種 |
| 關鍵字密度（Keyword Density） | 關鍵字在頁面中出現的頻率，通常以百分比表示；Google 已不建議機械性地追求特定密度 |
| 關鍵字蠶食（Keyword Cannibalization） | 網站內多個頁面競爭同一個關鍵字，導致搜尋引擎無法判斷哪個頁面更相關 |
| LSI 關鍵字（Latent Semantic Indexing） | 與主關鍵字語意相關的輔助詞彙，幫助搜尋引擎理解內容主題深度 |
| 搜尋量（Search Volume） | 特定關鍵字在固定期間內（通常每月）被搜尋的次數；做香港市場時記得將地區設為「香港」 |
| 關鍵字難度（Keyword Difficulty / KD） | 針對特定關鍵字排上第一頁的難易程度，通常以 0-100 表示 |
| 地區關鍵字（Local Keyword） | 帶有地區名的關鍵字，對香港 18 區生意特別重要，例如「沙田 補習社」「元朗 裝修」 |
三、頁面優化（On-Page SEO）名詞
| 名詞 | 說明 |
|---|---|
| Title Tag（標題標籤） | HTML <title> 中的文字，顯示在瀏覽器分頁和搜尋結果的藍色可點擊標題 |
| Meta Description（中繼描述） | HTML <meta name="description"> 的內容，顯示在搜尋結果標題下方的摘要文字 |
| H1-H6 標籤（Heading Tags） | HTML 標題層級標籤，H1 最重要，每個頁面原則上只有一個 H1 |
| Alt Text（替代文字） | 圖片的文字描述，幫助搜尋引擎理解圖片內容，也是無障礙設計的一部分 |
| URL 結構（URL Structure） | 網址的格式設計，好的 URL 簡短、包含關鍵字、使用連字號分隔 |
| 內部連結（Internal Link） | 從網站的一個頁面連結到同一網站內另一個頁面的超連結 |
| 麵包屑導航（Breadcrumb） | 顯示用戶當前位置的路徑導航，例如「首頁 > 分類 > 文章」 |
| 結構化資料（Structured Data / Schema） | 使用 Schema.org 標準標記網頁內容，幫助搜尋引擎理解內容並顯示豐富結果 |
| 精選摘要（Featured Snippet） | 搜尋結果最頂部直接顯示答案的區塊，又稱「第零位」 |
| hreflang | 告訴搜尋引擎同一內容不同語言／地區版本的標籤；香港網站常用 zh-HK、en-HK、zh-CN |
四、技術 SEO 名詞
| 名詞 | 說明 |
|---|---|
| Sitemap（網站地圖） | 一份列出網站所有頁面的 XML 檔案，幫助爬蟲發現和索引頁面 |
| Robots.txt | 網站根目錄的檔案，告訴爬蟲哪些頁面可以或不該抓取 |
| Canonical URL（標準網址） | 當多個網址指向相同內容時，用來指定「主要版本」的標籤 |
| 301 轉址（301 Redirect） | 永久性網頁轉址，會將 SEO 權重傳遞到新網址 |
| 302 轉址（302 Redirect） | 暫時性網頁轉址，通常不會傳遞完整權重 |
| 404 錯誤（404 Error） | 頁面不存在時的回應狀態碼 |
| Page Speed（頁面速度） | 網頁載入的速度，是 Google 的排名因素之一 |
| Core Web Vitals（核心網頁指標） | Google 定義的三個使用者體驗指標：LCP（最大內容繪製）、FID/INP（互動延遲）、CLS（累計版面位移） |
| HTTPS / SSL | 安全的網站傳輸協議，Google 已將其列為排名信號 |
| 行動優先索引（Mobile-First Indexing） | Google 主要以行動版網頁內容來進行索引和排名；香港流動上網普及率極高，呢點近乎「必要條件」 |
| 渲染（Rendering） | 瀏覽器將 HTML/CSS/JavaScript 轉換為可視頁面的過程 |
| JavaScript SEO | 確保依賴 JavaScript 渲染的內容能被搜尋引擎正確抓取和索引 |
| ccTLD（國碼頂級網域） | 地區專屬網域；香港常用 .hk / .com.hk，有利地區相關性信號 |
五、站外 SEO 與連結名詞
| 名詞 | 說明 |
|---|---|
| 反向連結（Backlink） | 其他網站連結到你的網站的超連結，是 Google 重要的排名因素 |
| Domain Authority（DA，網域權重） | Moz 開發的指標（1-100），預測網站在搜尋引擎中的排名能力 |
| Domain Rating（DR，網域評級） | Ahrefs 開發的指標（1-100），衡量網站反向連結的質量與數量 |
| PageRank（PR） | Google 創始人開發的演算法，根據連結數量和質量評估頁面重要性 |
| 連結汁液（Link Juice） | SEO 行話，指透過超連結傳遞的排名權重 |
| Nofollow 連結 | 帶有 rel="nofollow" 屬性的連結，告訴搜尋引擎不要傳遞權重 |
| Dofollow 連結 | 沒有 nofollow 屬性的標準連結，會傳遞權重 |
| 錨點文字（Anchor Text） | 超連結上可點擊的文字，是重要的排名信號 |
| 垃圾連結（Spam Link） | 來自低質量或不相關網站的連結，可能導致 Google 懲罰 |
| 連結農場（Link Farm） | 專門用來建立大量互相連結的網站群，屬於黑帽 SEO 手法 |
| NAP（名稱 / 地址 / 電話） | Name / Address / Phone，本地 SEO 嘅核心一致性信號；香港地址要用「街道 + 大廈 + 室號 + 地區（香港 / 九龍 / 新界）」格式 |
| 本地引用（Local Citation） | 你的商家資料喺其他平台被提及；香港主要平台包括 OpenRice、TripAdvisor、Facebook、Google 商家檔案、HKTDC、香港旅發局、商會目錄 |
六、分析與成效名詞
| 名詞 | 說明 |
|---|---|
| 點擊率（CTR，Click-Through Rate） | 搜尋結果中看到你的連結後實際點擊的比例 = 點擊次數 / 曝光次數 |
| 跳出率（Bounce Rate） | 用戶進入網站後只看一個頁面就離開的比例 |
| 平均工作階段停留時間（Avg. Session Duration） | 用戶在網站上停留的平均時間 |
| 轉換率（Conversion Rate） | 完成目標動作（購買、填表、訂閱等）的訪客比例 |
| 有機流量（Organic Traffic） | 透過自然搜尋結果進入網站的流量，不含付費廣告 |
| 曝光次數（Impressions） | 你的網站在搜尋結果中被用戶看到的次數 |
| 排名追蹤（Rank Tracking） | 持續監控特定關鍵字的排名變化；做香港市場時，追蹤地區要設為香港、語言設為繁中 |
| GA4（Google Analytics 4） | Google 最新版本的網站分析工具 |
| GSC（Google Search Console） | Google 提供的免費工具，用於監測網站在搜尋結果中的表現 |
| BWT（Bing Webmaster Tools） | Bing 提供的免費工具；喺香港值得順手提交 sitemap，因為 Yahoo 香港用 Bing 技術、ChatGPT 又會引用 Bing 索引 |
七、內容與策略名詞
| 名詞 | 說明 |
|---|---|
| 內容行銷（Content Marketing） | 透過創造有價值的內容來吸引目標受眾的行銷策略 |
| 長青內容（Evergreen Content） | 不會隨時間過時的內容，能持續吸引流量 |
| 內容差距分析（Content Gap Analysis） | 分析競爭對手有哪些你沒有的內容主題，找出可開發的內容方向 |
| E-E-A-T | Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）、Trustworthiness（信任），Google 評估內容品質的核心框架 |
| YMYL（Your Money or Your Life） | Google 定義的「涉及金錢或生活」類頁面，如醫療、財務、法律內容，標準更嚴格；香港嘅金融、保險、按揭、醫療美容內容都屬此類 |
| 內容更新（Content Refresh） | 定期更新舊文章以提高其相關性和排名 |
| GBP（Google Business Profile） | Google 商家檔案，香港本地 SEO 嘅基石；對餐廳、補習社、地產代理、診所尤其重要 |
八、業界常用工具縮寫
| 縮寫 | 全稱 | 用途 |
|---|---|---|
| GSC | Google Search Console | 搜尋表現監測 |
| GA / GA4 | Google Analytics 4 | 網站流量分析 |
| GTM | Google Tag Manager | 代碼管理 |
| BWT | Bing Webmaster Tools | Bing / Yahoo 香港索引提交 |
| Ahrefs | — | 反向連結分析、關鍵字研究 |
| SEMrush | — | 全方位 SEO 工具 |
| Screaming Frog | — | 網站爬蟲與技術 SEO 審查 |
| Lighthouse | — | Google 開發的網站效能檢測工具 |
| PageSpeed Insights | — | Google 的頁面速度測試工具 |
| CM | Content Management | 內容管理 |
| CMS | Content Management System | 內容管理系統，如 WordPress |
九、新時代 SEO 名詞
| 名詞 | 說明 |
|---|---|
| AISO（AI SEO） | 針對 AI 搜尋引擎（如 ChatGPT Search、Perplexity）進行的內容優化 |
| AEO（Answer Engine Optimization） | 答案引擎優化，針對直接回答用戶問題的搜尋模式進行優化 |
| GEO（Generative Engine Optimization） | 生成式引擎優化，針對 AI 生成搜尋結果進行內容優化 |
| SGE（Search Generative Experience） | Google 的 AI 驅動搜尋體驗，在搜尋結果中直接生成摘要答案（現稱 AI Overviews / AI Mode） |
| 零點擊搜尋（Zero-Click Search） | 用戶在搜尋結果頁面上直接獲得答案而不需要點擊任何連結 |
| 語音搜尋（Voice Search） | 透過語音助手（Siri、Google Assistant）進行的搜尋；香港中英夾雜，語音查詢常出現廣東話 + 英文混合 |
| 視覺搜尋（Visual Search） | 透過圖片而非文字進行的搜尋，如 Google Lens |
| llms.txt | 新興標準：喺網站根目錄放置一個畀 AI 讀嘅純文字檔，方便 AI 理解你嘅內容（做法同 robots.txt 類似，但對象係大型語言模型） |
十、香港本地平台名詞（本地 SEO 必識）
| 平台 | 類型 | 對 SEO 嘅作用 |
|---|---|---|
| OpenRice（開飯喇） | 餐飲評論 | 香港餐飲龍頭，Google 高權威；餐廳必爭嘅本地引用同評價來源 |
| LIHKG（連登） | 討論區 | 香港最大討論區，Google 高權威；品牌聲譽監控同關鍵字挖掘寶庫 |
| Uwants / Discuss.com.hk | 綜合討論區 | 香港綜合討論區（相當於其他市場的 Dcard / Mobile01），發掘真實用家語言 |
| 高登討論區（HKGolden） | 討論區 | 科技 / 投資族群聚集地 |
| 小紅書 RED | 內容 / 搜尋 | 香港年輕人重要發現入口（美妝、穿搭、旅遊、餐飲）；Google 會索引部分內容 |
| 28Hse / 星之谷 | 地產平台 | 地產代理同行業本地引用 |
| Car1.hk | 汽車平台 | 車行 / 二手車本地引用 |
| 香港01 / 明報 / 經濟日報 / 星島 / 東方 / 頭條 / am730 | 新聞媒體 | 數位 PR、earned media，建立品牌權威同反向連結 |
| 香港貿發局 HKTDC / 香港中華總商會 / 生產力促進局 | 商會目錄 | 高權威商業引用，有助 entity 驗證 |
| 公司註冊處 ICRIS / 政府資料一線通 | 官方資料 | 公司資料核實、實體（entity）訊號 |
重點回顧
- SEO 名詞分七大類：搜尋引擎基礎、關鍵字、On-Page、技術 SEO、站外連結、分析工具、新時代 SEO
- 不要死記硬背：先建立概念框架，實作過程中自然會熟悉
- 重點掌握：Crawling → Indexing → Ranking 三階段、On-Page vs Off-Page 的區別、Core Web Vitals 三大指標
- 跟上趨勢：AISO / AEO / GEO 是新時代 SEO 的重要方向
- 香港專屬：GBP、NAP、本地引用、OpenRice / LIHKG / 小紅書、
.hk網域、hreflang（zh-HK / en-HK / zh-CN）係做香港 SEO 一定要識嘅詞